宗庆后妻女皆被达能起诉 娃哈哈颇感意外
- 另一被告人被指为宗庆后之妻，此举令娃哈哈和市场人士都颇感意外 达能集团于6月4日将宗庆后妻女告上美国法庭。娃哈哈集团发表声明称达能“虚张声势，全球施压”，意在低价并购娃哈哈。 持续了近三个月的达能娃哈哈纠纷进入了最高潮的对决。 昨天下午，达能集团首先公开表示，已于6月4日在位于美国洛杉矶的加利福尼亚州最高法院对两家公司及关联人员提起诉讼。两家公司... [详细]
《王石如是说》第九章 质量是万科地产生命线
- ———论房地产 当质量和速度发生冲突的时候质量第一，我们把速度放慢一些。当质量和成本发生冲突时我们质量第一，宁肯牺牲成本。当利润和质量发生冲突的时候，我们宁可利润少点也要保证质量。 质量是地产的生命线 大师汤姆8226;彼得斯曾因抱怨自己从汽车购买的卡车质量低劣，存在着四轮驱动灯不亮、仪表柜锁“咔咔”作响之类的小问题，引起了美国的关注。 “质量第一”曾出自美国一位领... [详细]
如何解决品牌命名时难于注册的难题？
- 在新品牌的创建中，经常会遇到一个问题，就是所创建的品牌名称与现有的品牌名称（或商标）相同、相近或相似，而导致不能注册。那么，如何解决这一个问题呢？下面我根据自己的经验谈谈几点体会。 现在品牌命名已越来越难，在我国已注册的一百多万个商标中，品牌名称都是集中于常用的三千多字。目前，以两个字的命名已很难再注册，因为极易同字或同音。这在食品品牌命名中表现得犹为明显。因此，品... [详细]
旅游“俗”品牌
- 史玉柱对广告，那是有名的“俗不可耐”——“孝敬咱爸妈”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。到现在整整“折磨”了13亿人民群众近10年之久，却把史玉柱缔造成了身价500亿元的商业奇才。前段时间笔者去杭州、临安一线考察旅游，不禁想起了这句约定成俗的概念“上有天堂，下有苏杭”。于是会心一笑，这不比史玉柱兄的脑白金还俗嘛，相比之下：脑白金成了小俗，苏杭才是大俗。天堂篇广告——据品牌专家估计这句口号... [详细]
品类战略系列谈之三：品类战略与细分战略不
- 1、品类战略不是细分战略 传统营销理论中的细分战略，是简单地从市场角度寻找机会，靠工厂的制造能力，生产出满足细分市场需求（如更优质、更便宜等）的产品，然后推销给消费者。 品类战略是完全不同的过程，品类机会不存在市场上，而存在消费者的心智中。品类战略是从消费者的认知出发，寻找品类分化的机会，借助消费者心智运作规律，抢先占据心智资源，从而形成市场上的强势品牌... [详细]
民族品牌：溺爱出逆子
- 毒奶案，三鹿瞒报8个月，石家庄市政府又晚报38天，于是在累计9个多月的时间里，多少消费者上当受骗，多少婴儿染上结石病。事件发生后，从主观愿望来说，人们希望有毒奶粉只是三鹿一家，倒掉一个品牌也不要紧，谁想到不止一家，全国居然有22家奶粉厂的69批次产品中检出三聚氰胺，包括伊利、蒙牛、光明等国产乳业的排头兵都不干净了，令人惊叹无语！ 平心而论，民族品牌是民族产业的名片，是国人的自豪和骄傲。比... [详细]
某鞋业公司行销定位及产品发展概念
- 一、行销定位 1、市场定位：以何地为中心辐射全国市场。因此在产品开发和虚拟方面都必须结合市场运作，如南方的市场大众化一些，鞋款应该要丰富些，抓主带次。 2、产品定位：价位、品质定位于广州国际代理鞋业品牌与温州皮鞋之间（其间含义也道明了用温州鞋的价位做出广州鞋的风格），必须与接近竞争品牌比较，及时找到加强本品牌的市场竞争力因素，产品必须有可识别性、差异化个性、对竞... [详细]
TCL新品牌战略出现“结构畸形”
- 6月18日，TCL在北京高调发布新品牌战略，“Today China Lion (今日中国雄师)” 被“The Creative Life(创意感动生活)”替代。同时，TCL宣布将构建“设计力”、“品质力”、“营销力”三位一体竞争力体系，最终达至做中国的“三星”、“苹果”之目标。 有媒体称之为这是“TCL26年来首度革新品牌形象”，实际上，自2000年以来，TCL大大小小的品牌重新定位不下3次，只是没有一次取得李东生点头认... [详细]
厦门两旅行社商标字号起纷争
- 虽然被告厦门中侨旅行社有限公司（下称厦门中侨旅）创立了“小白鹭文化工作室”并和原告厦门中国青年旅行社（下称厦门中青旅）都曾使用过“小白鹭”字号商标，只因厦门中国青年旅行社（下称厦门中青旅）及时进行了商标注册，一度炒得沸沸扬扬的“小白鹭”字号商标之争终于有了结果。 6月30日下午，厦门市中级人民法院民三庭作出一审判决，被告无侵权行为不承担法律责任，另一被告厦门探索者会展服务有限... [详细]
东方卫视换脸
- 文 /本刊记者陈媛面对卫视市场上的竞争，不同的电视台需要针对自己的特点进行定位，做到人无我有。2009年的卫视市场火药味儿越来越浓。曾经的《团长》抢播风波让人大跌眼镜，如今一向以温和稳健著称的东方卫视也掀起了轰轰烈烈的改版运动。“卫视市场前十强的最大变数来自东方卫视。 ”一位业内人士年初的点评在 2009年6月得到了验证。这家卫视不仅在产品上进行了巨大调整，还请来陈凯歌、俄罗斯的高音王子维塔斯等各方... [详细]
